Dans le monde moderne du capitalisme développé, la valeur des grandes marques se chiffre en dizaines, voire en centaines de millions voire en milliards de dollars. Et si vous voulez savoir combien d'argent vous devez économiser pour acheter, par exemple, la marque Google, puis Brand Finance, le leader mondial indépendant de l'évaluation des marques, répond à cette question chaque année. Cette année, il a présenté son rapport annuel sur les marques les plus précieuses au monde. Et nous le présentons à votre attention en collectant des détails sur les 10 premiers leaders de la liste.
10. China Construction Bank - 69,7 milliards de dollars
Le top 10 ouvre l'une des marques bancaires les plus chères au monde et, en combinaison, l'une des quatre plus grandes banques de l'Empire du Milieu. Les banquiers chinois n'échangent pas de petites choses; La marque CCB a progressé de 23% en un an seulement. Ce succès s'explique par des développements innovants dans le domaine des services bancaires numériques.
En tant que pionnier du paysage bancaire chinois, CCB a également ouvert les portes de sa première succursale bancaire en libre-service contrôlée par robot - presque comme dans un film de science-fiction, mais sans émeute de voitures. Ce département a introduit des innovations telles que le système de reconnaissance faciale, l'intelligence artificielle et la réalité virtuelle.
9. Verizon - 71,1 milliards de dollars
L'une des deux sociétés de télécommunications dans le top 10 américain.
Par rapport à l'année précédente, la valeur de la marque Verizon a augmenté de 13,3%. Cependant, de nombreux grands et petits concurrents tels que le T-mobile respirent dans le dos.
8. ICBC - 79,8 milliards de dollars
La marque la plus précieuse de la Chine est le géant bancaire de l'ICBC, dont le siège est à Pékin. La valeur de cette marque a augmenté de près de 35% entre 2018 et début 2019. En tant que plus grand prêteur d'actifs au monde, ICBC a plus que triplé le nombre de ses points de vente à l'étranger au cours des 10 dernières années. Aujourd'hui, il y en a environ 400 dans le monde.
7. Facebook - 83,2 milliards de dollars
Bien que la société qui a présenté Internet avec l'un des réseaux sociaux les plus populaires ait pris la 7e place du classement, sa force globale a diminué. Ainsi, Facebook a affiché le deuxième pire résultat dans le top 100 des marques les plus chères de 2019, réduisant son coût de 11%.
Après une série de scandales, notamment l'abus de données dans Cambridge Analytica et la diffusion de fausses nouvelles, il n'est pas surprenant que la marque ait de sérieux problèmes. Perdre une réputation est facile, et pour la restaurer, Facebook devra démontrer qu'il se soucie de la sécurité du traitement des données et peut empêcher la propagation de la désinformation.
6. AT&T - 87 milliards de dollars.
Bien que cette entreprise de télécommunications en Amérique soit passée de la cinquième à la sixième position, cette année, elle a ajouté 5,6% à sa valeur. AT&T est actuellement la marque de télécommunications la plus précieuse au monde. Cependant, la plupart des marques américaines ne progressent pas, mais perdent de la valeur, car la concurrence des géants de l'Internet est très forte. De plus en plus de clients préfèrent utiliser les services des services Internet pour la communication vocale et vidéo afin de rester en contact.
5. Samsung - 91,2 milliards de dollars.
Contrairement aux quatre premières positions de la notation, qui ont conservé leurs positions ou se sont rapprochées du leader, l'une des sociétés technologiques les plus influentes au monde a perdu sa position. Vrai, une seule ligne, devenant cinquième au lieu du quatrième numéro de la liste. Sa valeur a diminué de 1,1%. Néanmoins, Samsung était la seule entreprise non américaine dans le top 5 des marques les plus chères au monde.
"Les ventes de téléphones mobiles de la société n'ont pas répondu aux attentes, car les Galaxy Note 9 et Galaxy S9 n'étaient pas suffisamment compétitifs sur le marché haut de gamme, et la société a également perdu du terrain sur les marchés des smartphones milieu de gamme et bas de gamme", a déclaré le rapport Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 milliards de dollars.
L'une des marques qui est revenue triomphalement aux Big Five est la célèbre Microsoft Corporation. Par rapport à l'année précédente, il est passé de la 6e à la 4e place du Brand Finance Global 500. La valeur de la marque a augmenté immédiatement de 47% pour atteindre 119,59 milliards de dollars; et jusqu'à présent, Microsoft est la marque à la croissance la plus rapide parmi les 10 plus importantes.
Le modèle commercial basé sur le cloud a connu un grand succès pour la société et, en 2018, son chiffre d'affaires a augmenté de 17%. Bien que Microsoft ait un jour semblé avoir quitté le jeu, sa détermination à s'adapter aux dernières tendances commerciales est un excellent exemple de la manière dont une marque peut tirer parti des changements. Mais la complaisance peut être nuisible, car même les géants de la technologie qui réussissent rencontrent souvent des obstacles de la part de startups et de marques concurrentes.
3. Google - 142,7 milliards de dollars.
Préservant sa présence dans les trois premières marques haut de gamme, Google est un indicateur de l'importance pour les entreprises d'utiliser l'innovation technologique pour rester précieuse aux yeux des clients et des consommateurs. La société domine toujours le secteur des moteurs de recherche et son prix a globalement augmenté de 18,1%.
2. Apple - 153,6 milliards de dollars.
La pomme la plus chère du monde peine à se développer dans les principaux marchés émergents et montre peu de motivation pour diversifier son portefeuille.
Malgré le fait qu'en 2019 Apple ait pris la deuxième place parmi les marques de poids lourds, ses résultats ne peuvent pas être qualifiés de stables. Elle a perdu contre Google en 2017, puis Amazon. Nous ne pouvons que voir si la société de Cupertino partage le sort de Walmart, qui a abandonné des dizaines de dirigeants. En effet, la dépendance à l'égard des ventes de téléphones menace la prospérité à long terme d'Apple.
1. Amazon - 187,9 milliards de dollars
Cette entreprise conserve son titre de marque la plus précieuse au monde. En 2019, sa valeur a augmenté de près de 25% pour atteindre un impressionnant 187,9 milliards de dollars.
L'année dernière a été extrêmement réussie pour Amazon, car le premier jour (le soi-disant jour de grandes remises), les clients ont acheté plus de 100 millions de produits. Peu de temps après, la marque franchit pour la première fois de son histoire le seuil de 1 billion de dollars à Wall Street.
David Hay
PDG de Brand Finance
«Comme Amazon se développe régulièrement dans de nouveaux secteurs, la valeur de sa marque est en bonne position pour la croissance. Cependant, la réception publique controversée du divorce très médiatisé récemment annoncé de son fondateur et PDG Jeff Bezos met en doute la réputation de (la marque), et le changement potentiel dans la composition des actionnaires menace la stabilité de l'entreprise. Avec une mauvaise approche, le processus de séparation peut coûter à la marque beaucoup plus de 10 milliards de dollars, et la fourchette de pertes devrait être de 5 à 10% de la valeur actuelle de la marque Amazon. »
Une autre mesure d'une marque est la «force» et non la «valeur». L'indice de force de la marque mesure les investissements marketing, les actions et les performances commerciales. Dans cet indicateur alternatif, Ferrari est sorti en tête. Et la deuxième marque la plus puissante au monde et la 20e plus précieuse était la plus grande banque de Russie - Sberbank. Cependant, les Russes ordinaires ne peuvent atteindre cet objectif qu'avec un plaisir moral. C'est bien qu'au moins quelque part, nous soyons toujours parmi les premiers.
En plus de Sberbank, il n'y a pas de marques russes dans le top 100 Brand Finance. Pour les voir, vous devez descendre jusqu'à la ligne 122 (VTB Bank), la ligne 210 (Gazprombank), la position 286 (Alfa Bank) et la place 491 (Promsvyazbank).
